PINKWASHING: DEN HYCKLANDE FEMINISMEN HOS VINSTDRIVANDE MäRKEN - KÄRLEK-E-PSYKOLOGI

Pinkwashing: självgod feminism för vinst

Kampen för jämlikhet, rättigheter och kvinnors frigörelse är alla ädla orsaker, när de är äkta. När de tvärtom är inriktade på baktankar, förlorar de trovärdighet och orsakar ytterligare skada på en kategori som redan är missgynnad i sig. I det senare fallet står vi inför ett fenomen som är bättre känt som rosa-tvätt, mycket utbrett särskilt inom kommersiella och reklamområden.I den här artikeln kommer vi att förklara i detalj vad denna teknik består av och varför det är viktigt att veta hur man känner igen hyckleri i princip.

Och för att hålla dig till ämnet, titta på den här videon och upptäck Armanis uttalanden mot utnyttjande av kvinnor på mode.

Vad är pinkwashing?

Pinkwashing är en praxis där varumärken och företag genomför falska feministiska kampanjer bara för att locka uppmärksamhet hos konsumenter som är mer känsliga för den sociala frågan och öka sin försäljning. Detta är en marknadsföringsstrategi som är född i kölvattnet av ett annat liknande fenomen och som vi redan pratat om tidigare, nämligen greenwashing, för vilka multinationella företag syftar till att öka omsättningen genom att simulera en miljöförändring. I båda fallen hamnar det som anklagas underliggande hyckleri hos vissa företag som främjar fasadaktivism, utan att vidta konkreta åtgärder för att förändra saker och förbättra villkoren för både miljö och kvinnor. När det gäller pinkwashing talar vi om "handelsfeminism".

Ursprunget till termen

Begreppet pinkwashing är en neologism av det engelska språket och kommer från krasen mellan adjektivet "rosa", "rosa" och verbet "whitewashing", vilket kan betyda både "vit" och "gömma". Det användes första gången 2002 av Bröstcancerförbundet och, närmare bestämt, av en av föreningens historiska medlemmar, Barbara Brenner. Kvinnan, som också drabbades av bröstcancer och fördes bort av sjukdomen 2013, hade alltid kämpat mot företag som genom åren spekulerat i en allvarlig och känslig fråga som bröstcancer bara för sin egen ekonomiska avkastning. I detta avseende hade Brenner genomfört en effektkampanj med titeln "Think before you pink" för att eliminera närvaron av produkter märkta med det rosa bandet från marknaden. Som rapporterats på den dedikerade webbplatsen var syftet med detta initiativ att få "mer öppenhet och ansvarsskyldighet från företag som deltar i insamlingar av bröstcancer" och uppmuntra konsumenterna "att ställa kritiska frågor om kampanjer med en rosa rosett". De kosmetikaföretag som hade kommodifierat den feministiska orsaken och cancerforskningen för att avleda köparnas uppmärksamhet från den dåliga kvaliteten på de ingredienser som användes, ofta vid själva sjukdomen, hamnade i aktivisten.

Rosa och regnbågstvätt: vad förändras?

Du känner till de produkter som, speciellt i samband med Pride -månaden, eller månaden med stolthet för HBT -samhället, är målade med regnbågens färger? Här, i det här fallet talar vi om regnbågstvätt, en ytterligare deklination av rosa tvätt. Det är återigen en kommersiell gimmick med vilken företag visar upp en gayvänlig sida som har mycket liten överensstämmelse med faktornas verklighet. Deras närhet till det homosexuella, lesbiska, queer- och transsamhället runt om i världen är faktiskt uppenbart och, endast sällan, åtföljt av konkreta åtgärder för att stödja dessa människors rättigheter och engagerade i kampen mot diskriminering och homotransfobiskt våld. Så, som med "miljöism och fasadfeminism, är" LGBTQIA + -aktivismen som främjas av regnbågstvätt bara en "marknadsföring för vinst.

Kända exempel

Under årens lopp har flera märken gjort sig skyldiga till detta för att göra deras produkter mer tilltalande för den "politiskt engagerade" kunden. Till exempel finns det ett välkänt svenskt klädmärke som tidigare har släppt ut t-shirts på marknaden med orden "We Should All Be Feminists" (översättning "We should all be feminists"). Inget fel med det, tänker du. Synd att samma T-shirts gjordes i textilverkstäder i Asien, där anställda arbetade under omänskliga utnyttjanden och för en skamligt dålig lön.

Nyligen var det dock ett annat stort snabbmodemärke som anklagades, denna gång för regnbågstvätt. Jo, för att märket i fråga har sett sig lämpligt att lansera en kollektion som heter "Pride" precis runt Pride Month. Företaget i fråga motiverade detta val och uppgav att det skulle donera 20% av vinsten till Stonewall, en brittisk välgörenhetsorganisation som alltid har kämpat för HBT -gemenskapens rättigheter genom åren. Men det klumpiga försöket att dölja initiativets ekonomiska syften maskerades av samhället själv och insåg att Stonewall inte skulle ha deltagit i London Gay Pride det året och att föreningen därför endast hade valts med stöd av popularitet, och att samma plagg producerades i Turkiet och Myanmar, länder där toleransen för homosexuella, bisexuella, queer- och transpersoner är nära noll.

Pinkwashing och Israel

Motsättningarna som ligger till grund för dessa fenomen gäller dock inte bara reklamkampanjer och marknadsföringsstrategier, utan också politik. Ett symboliskt fall representeras av Israel. Under årens lopp har faktiskt denna nation stått för sin öppenhet gentemot LGBTQIA + -samhället, ett extraordinärt beteende om vi överväger landets geografiska läge, beläget i hjärtat av Mellanöstern där dessa människors rättigheter ofta trampas ned på med våld och förtryckt med våldet. Men med tiden har misstanken smygt sig på att Israel skapade denna självinneslutande bild bara för att dölja för allmänhetens åsikter runt om i världen de oegentligheter som utförts på bekostnad av den palestinska befolkningen, exproprierade deras mark till förmån för de israeliska bosättarna .