Aerie släppte Photoshop och såg försäljningen stiga.
Hur många gånger ser vi modeller blinka i en sexig outfit, stolta över sin storlek 38?
Och hur många gånger bestämmer vi oss för att inte ens prova på den sexiga dräkten, för i jämförelse med dem skulle vi se ut som strandade valar?
Här: detta är ungefär det resonemang som underklädsmärket Aerie tog för två år sedan.
"Att presentera bilder av overkliga kvinnor kommer säkerligen inte att öka vår försäljning": ett så enkelt resonemang som det är revolutionerande.
Genom kampanjen "The real you is sexy" och hashtaggen #AerieReal Aerie ville främja alla kvinnors skönhet. Även om de har några kilo extra, även om de inte har så fasta skinkor, även om de har stretch märken. själv.
Jennifer Foyle, ordförande för Aerie, sa: "Vi hade ett möte med hela teamet och vi undrade om världen av nuvarande reklam verkligen speglar Millennials och vår generation. Och vi svarade att dagens tjejer faktiskt är. Mycket mer oberoende och starkare än någonsin ".
Så varför ändra dem?
Kvinnorna i Aerie är av alla storlekar, från de tunnaste till de mest kurviga: ingen skonades av den realistiska och icke-förvrängande kameralinsen som visade tjejerna leende och lugna.
Sedan 2014 har underklädsmärket ökat försäljningen med 20%.
En applåder till Aerie, som har beslutat att inte dölja celluliter.
För vi har alla celluliter.
Även de blinkande supermodellerna.
